Ik heb aan alle drie de kanten van de tafel gezeten
Bureau, merk en ondernemer. Dat is geen cv-trucje — het is precies waarom ik anders naar je marketingbudget kijk dan iemand die maar één van die werelden kent.
Hoe ik hier terecht ben gekomen
Ik ben begonnen als ondernemer. Ik heb twee bureaus opgericht, opgebouwd en verkocht: internetbureau Moodles en marketingbureau Virtuele Helden. Daar leerde ik hoe een bureau van binnen werkt — inclusief het ongemakkelijke deel: dat een bureau uren moet verkopen, en dat dat belang niet altijd hetzelfde is als dat van de klant.
Daarna stond ik jarenlang aan de merkkant. Als Global Brand Manager bij EasyToys was ik verantwoordelijk voor een merk in een categorie waar je op de meeste platformen niet zomaar mag adverteren. Dat leert je creatief nadenken over positionering en over de vraag wát je boodschap eigenlijk is, in plaats van leunen op veel bereik en veel budget.
Bij IPG Mediabrands en Trivorto werkte ik als interim marketeer, en bij Abovo Maxlead als Client Service Director en later Head of Accounts. Daar zat ik weer aan de andere kant: verantwoordelijk voor wat een bureau aan klanten belooft en of dat ook waargemaakt wordt.
Alles bij elkaar meer dan vijftien jaar, ruim honderd bedrijven en drie marketingawards. Wat me is bijgebleven: bijna nooit is het probleem waar iemand mee binnenkomt het probleem dat opgelost moet worden.
Waar ik heb gewerkt
-
Zelfstandig full-funnel marketing consultant
Strategie én uitvoering voor merken, MKB en scale-ups. Inzetbaar voor één tot drie dagen per week.
-
Head of Accounts · Abovo Maxlead
Eindverantwoordelijk voor de accountorganisatie van een onafhankelijk marketing- en mediabureau, met key accounts als Quooker, Holland Casino, Basic-Fit en Lidl. Eerder in deze periode Client Service Director.
-
Global Brand Manager · EasyToys
Merkstrategie en internationale campagnes in meerdere Europese landen, met een team van circa twintig marketeers. In een categorie met strenge advertentiebeperkingen.
-
Interim marketeer · IPG Mediabrands, Trivorto
Mediastrategie en campagnesturing voor uiteenlopende opdrachtgevers, waaronder de Politie, Amazon, Albert Heijn en ING.
-
Oprichter · Virtuele Helden & Moodles
Twee bureaus opgebouwd naar teams van acht mensen en na vier jaar verkocht. Opdrachtgevers uit onderwijs, retail, industrie en FMCG.
Waar het op rust
Master Informatics & Economics
Erasmus Universiteit Rotterdam, plus Bachelor-3 Psychologie. De combinatie van data en gedrag is precies waar marketing zich afspeelt.
15+ jaar aan beide kanten
Bureauzijde én klantzijde, van lokaal MKB tot internationale merken. Ik ken de politiek in een organisatie net zo goed als de mediakant.
Netwerk in marketing en media
Onder meer met Google, TikTok, Spotify, Funda, DPG en Pinterest — plus specialisten die ik erbij haal als een klus meer handen vraagt.
Marketing is geen smaakkwestie
Er is opvallend veel bekend over hoe merken groeien. Ik werk vanuit dat bewijs — het werk van Byron Sharp en het Ehrenberg-Bass Institute — in plaats van vanuit wat toevallig mooi voelt in de directiekamer.
Groei komt van nieuwe kopers
Niet van een loyaler groepje bestaande klanten. Merken groeien vrijwel altijd doordat méér mensen af en toe kopen, niet doordat weinig mensen vaker kopen.
Bereik verslaat precisie
De verleiding is groot om steeds smaller te targeten. Maar je toekomstige koper zit meestal net buiten je doelgroepdefinitie. Bereik de hele categorie.
Herkenbaarheid boven originaliteit
Elk kwartaal een nieuwe look voelt fris, maar begint elke keer opnieuw bij nul. Consequente merkassets zorgen dat je media zich opstapelt.
Koopsituaties, niet doelgroepen
Mensen kopen vanuit een situatie: ‘het is vrijdagavond’, ‘de oude is stuk’, ‘we verhuizen’. Koppel je merk aan die momenten en je wint het geheugen.
Makkelijk te kopen zijn
De beste campagne strandt op een trage site, een onvindbaar product of een offerteproces van twee weken. Fysieke beschikbaarheid is het halve werk.
Geduld is een strategie
Merkbouw betaalt zich uit over kwartalen, niet over weken. Ik maak vooraf duidelijk wat je wanneer mag verwachten — inclusief wat je nog níet ziet.
Waarom mijn logo eruitziet zoals het eruitziet
Twee cirkels die elkaar overlappen. Dat is niet zomaar een vorm. Het is precies wat ik doe: de wereld van het merk en de wereld van de klant over elkaar heen leggen, en werken in het stuk waar ze samenvallen.
Daar zit de groei. Niet in wat jij het liefst over jezelf vertelt, en niet in wat de markt toevallig al doet — maar in de overlap.
En Soowiesoo dan?
Soowiesoo is het collectief waarmee ik werk als een opdracht meer handen vraagt dan één persoon — creatieven, SEO'ers, videomakers en mediabuyers die ik persoonlijk ken. Huur je mij in, dan krijg je mij. Blijkt onderweg dat er meer nodig is, dan schaal ik op met dat netwerk zonder dat jij een nieuw bureau hoeft te zoeken.
Marcel is een allround marketingstrateeg die niet bang is om zijn handen vuil te maken. Maar Marcel is vooral een mooi mens. Wij hebben veel aan hem gehad.Gregor Heidinger — opdrachtgever
Even kennismaken?
Dertig minuten, vrijblijvend. Als ik niet de juiste persoon voor je ben, zeg ik dat — en denk ik mee over wie dat wel is.