Display en online video via programmatic, met regie op bereik
Programmatic geeft je groot bereik op nieuwssites, streamingdiensten en in apps. Het levert ook veel onzichtbare vertoningen en dure tussenlagen op als niemand oplet. Ik zorg dat je budget bij echte mensen in de juiste omgeving terechtkomt.
Wat is programmatic advertising?
Programmatic advertising is het automatisch inkopen van advertentieruimte via een demand-side platform (DSP), zoals DV360 of The Trade Desk. Per vertoning wordt in milliseconden bepaald of en voor welk bedrag je advertentie getoond wordt. Het werkt voor display, online video, audio, connected tv (CTV) en digitale buitenreclame.
Voor merkbouw is programmatic interessant omdat je veel mensen in je categorie kunt bereiken, met controle over frequentie en omgeving. Het vraagt wel strakke afspraken over zichtbaarheid, fraude en kosten.
Dit past als
- Je wilt je merk laten groeien bij een grote groep kopers
- Je hebt videomateriaal dat ook buiten social werkt
- Je wilt online video of CTV als aanvulling op tv
- Je werkt al met een mediabureau en wilt meer grip op de inkoop
Minder geschikt als
- Je budget is te klein om in meerdere kanalen zichtbaar te zijn
- Je stuurt alleen op directe verkopen per klik
- Je hebt nog geen herkenbare merkuitingen
Zo pak ik het aan
Vier stappen, van eerste analyse tot een vast ritme van bijsturen.
- 01
Doel bepalen
Bereik, frequentie en de doelgroep, afgeleid van je categorie. Klikratio's laten we buiten de doelen.
- 02
Inkoop inrichten
Via een bureau of trading desk, met deals op premium omgevingen en duidelijke uitsluitingen.
- 03
Kwaliteit bewaken
Zichtbaarheid, brand safety, fraude en de kosten van alle tussenpartijen in beeld.
- 04
Effect meten
Merkonderzoek, zoekvolume en omzetontwikkeling in regio's, naast de standaardcijfers.
Wat je van me krijgt
Mediastrategie
Welke rol programmatic speelt naast social, search en offline media.
Briefing en regie
Heldere afspraken met je mediabureau of trading desk en controle op uitvoering.
Kwaliteitseisen
Normen voor zichtbaarheid, omgeving en frequentie die in de inkoop terugkomen.
Transparantie in kosten
Inzicht in wat er naar media gaat en wat naar tussenlagen.
Creatieve specificaties
Formaten en versies voor display, video en CTV, afgeleid van je campagne.
Effectmeting
Een meetplan dat verder kijkt dan klikken en last-click conversies.
Mijn AI-agents doen het voorwerk
Bij Display & Video (Programmatic) werken vier agents met me mee. Zij analyseren, maken eerste versies en houden de cijfers in de gaten. Ik bepaal wat er gebeurt.
De strateeg
Vertaalt je categorie en doelgroep naar bereiksdoelen en geschikte mediaomgevingen.
De maker
Maakt varianten van bannerteksten en specificatielijsten per formaat.
De mediabuyer
Controleert leveringsrapportages op zichtbaarheid, frequentie en ongewone pieken.
De analist
Zet bereik, merkzoekvolume en omzet per periode naast elkaar om het effect te duiden.
Alles wat de agents maken, gaat langs mij voordat het live gaat. Jij praat met mij, elke week.
Waar ik op stuur
De cijfers die we vooraf afspreken en elke maand bespreken.
Veelgestelde vragen over Display & Video (Programmatic)
Koop je zelf programmatic in?
Nee, de inkoop loopt via een mediabureau of trading desk. Ik bepaal de strategie, schrijf de briefing, bewaak de kwaliteit en zorg dat de rapportage eerlijk is.
Wat is CTV?
Connected tv zijn advertenties op tv-toestellen die met internet verbonden zijn, bijvoorbeeld via streamingdiensten en apps. Je bereikt kijkers op het grote scherm, met de mogelijkheden van online inkoop.
Waarom stuur je programmatic niet op klikken?
Omdat klikken op banners weinig zeggen over merkgroei en vaak per ongeluk of door bots gebeuren. Ik kijk naar echt bereik, zichtbaarheid en wat er daarna gebeurt met zoekvolume en omzet.
Hoeveel budget is nodig?
Genoeg om een betekenisvol deel van je doelgroep meerdere keren te bereiken. Dat reken ik vooraf door, zodat je niet versnipperd en onzichtbaar adverteert.
Meer grip op je mediabudget?
Ik kijk mee naar je huidige inkoop en rapportages. Vaak zit er snel winst in zichtbaarheid en kosten.