TV- en radioreclame voor merken die willen groeien
Met tv en radio bereik je in korte tijd een groot deel van Nederland. Daar hoort een fors budget bij, dus de keuzes moeten kloppen. Ik help bepalen of het het juiste moment is, stuur productie en inkoop aan en meet wat het oplevert.
Hoe werkt tv- en radioreclame vandaag?
TV-reclame bestaat uit commercials op lineaire tv en steeds vaker uit BVOD: video-advertenties bij uitgesteld en online kijken op de platforms van omroepen en zenders. Radioreclame loopt via landelijke en regionale zenders, aangevuld met online audio en podcasts.
Beide worden ingekocht op basis van bereik onder een doelgroep, gemeten met landelijk kijk- en luisteronderzoek. Voor merken die breed willen groeien, horen tv en radio nog altijd bij de media met het grootste effect op bekendheid.
Dit past als
- Je verkoopt aan een brede groep consumenten
- Je wilt snel bekendheid opbouwen of een lancering groot neerzetten
- Online kanalen leveren steeds minder nieuwe klanten op
- Je hebt het budget om enkele weken zichtbaar te blijven
Minder geschikt als
- Je doelgroep is klein en goed online te bereiken
- Er is maar budget voor één korte flight
- Je merk is nog niet onderscheidend genoeg om te onthouden
Zo pak ik het aan
Vier stappen, van eerste analyse tot een vast ritme van bijsturen.
- 01
Businesscase
Wat moet tv of radio opleveren, voor welk budget, en hoe verhoudt dat zich tot online media?
- 02
Briefing
Een scherpe briefing voor creatie en mediabureau, met je merkelementen en koopsituaties als basis.
- 03
Productie en inkoop
Regie op het productiehuis en het mediabureau: planning, zenders, tijdvakken en BVOD.
- 04
Effect meten
Bereik, spontane merkbekendheid, zoekvolume en omzet, vergeleken met de periode zonder campagne.
Wat je van me krijgt
Businesscase tv en radio
Een onderbouwd advies over wel of niet, wanneer en met welk budget.
Creatieve briefing
Voor commercial, radiospot en online versies uit dezelfde productie.
Regie op het mediabureau
Controle op planning, bereik en de kosten per bereikte kijker of luisteraar.
Mediamix
Tv en radio samen met online video, social en search, zodat de campagne overal doorwerkt.
Productiebegeleiding
Van script tot eindversie, met aandacht voor herkenbaarheid van je merk.
Effectmeting
Een meetopzet vooraf, zodat je na de campagne weet wat het heeft opgeleverd.
Mijn AI-agents doen het voorwerk
Bij TV & radioreclame werken vier agents met me mee. Zij analyseren, maken eerste versies en houden de cijfers in de gaten. Ik bepaal wat er gebeurt.
De strateeg
Brengt de mediadruk van concurrenten en de seizoenspatronen in je categorie in kaart.
De maker
Schrijft eerste versies van scripts en radiospots, als startpunt voor het creatieve team.
De mediabuyer
Vergelijkt de planningen en bereikscijfers van het mediabureau met de afspraken.
De analist
Meet het effect op zoekvolume, websitebezoek en omzet tijdens en na de campagne.
Alles wat de agents maken, gaat langs mij voordat het live gaat. Jij praat met mij, elke week.
Waar ik op stuur
De cijfers die we vooraf afspreken en elke maand bespreken.
Veelgestelde vragen over TV & radioreclame
Is tv-reclame niet te duur voor mijn bedrijf?
Voor veel mkb-bedrijven is landelijke tv een grote stap. Regionale tv, radio, BVOD en online video zijn vaak een goede tussenstap. Ik reken met je door wat haalbaar en zinvol is.
Wat is BVOD?
BVOD staat voor broadcaster video on demand: video-advertenties bij programma's die je online of uitgesteld kijkt via de platforms van zenders en omroepen.
Koop je zelf zendtijd in?
Nee, dat doet een mediabureau. Ik bepaal met jou de strategie, schrijf de briefing en controleer of de planning en het bereik kloppen met wat is afgesproken.
Hoe meet je het effect van tv en radio?
Met het bereik uit het landelijke kijk- en luisteronderzoek, plus je eigen data: websitebezoek en zoekvolume rond uitzendmomenten, merkonderzoek en omzet per periode.
Toe aan de stap naar tv of radio?
Ik denk met je mee of het nu het juiste moment is en wat daar realistisch voor nodig is.