Buitenreclame en DOOH die je doelgroep echt tegenkomt
Buitenreclame is een van de weinige media die je niet kunt wegklikken. Ik bepaal of het in je mediamix past, waar en wanneer je zichtbaar moet zijn en hoe je meet wat het oplevert.
Wat is (D)OOH?
OOH staat voor out-of-home: reclame buitenshuis, zoals abri's, billboards, stations, winkelcentra en snelwegmasten. DOOH (digital out-of-home) zijn digitale schermen op die plekken. Daarop kun je advertenties per dagdeel, locatie of zelfs op basis van weer en actualiteit tonen.
Buitenreclame bouwt snel bereik en herkenning op in een regio of het hele land. Digitale schermen kun je steeds vaker programmatic inkopen, waardoor ook kleinere, flexibele campagnes mogelijk zijn.
Dit past als
- Je wilt snel bekend worden in een stad, regio of het hele land
- Je hebt een herkenbaar merk of wilt dat worden
- Je verkoopt via winkels of vestigingen in de buurt van schermen
- Je wilt je online campagnes aanvullen met zichtbaarheid op straat
Minder geschikt als
- Je boodschap past niet in een paar woorden en één beeld
- Je doelgroep is heel smal en zakelijk
- Er is geen budget om lang genoeg zichtbaar te zijn
Zo pak ik het aan
Vier stappen, van eerste analyse tot een vast ritme van bijsturen.
- 01
Rol bepalen
Wat moet buitenreclame doen naast je andere kanalen: bekendheid, herkenning of verkeer naar een locatie?
- 02
Plannen
Locaties, netwerken, periode en frequentie, samen met exploitanten of een mediabureau.
- 03
Creatie
Eén beeld, weinig woorden en je merk groot in beeld. Voor DOOH ook varianten per moment of plek.
- 04
Meten
Bereik volgens branchecijfers, aangevuld met zoekvolume, winkelbezoek of omzet in de regio's.
Wat je van me krijgt
Mediaplan buitenreclame
Formats, locaties, periode en budget, in lijn met je totale mediaplan.
Inkoopregie
Offertes vergelijken en afspraken maken met exploitanten of je mediabureau.
Creatieve richtlijnen
Wat werkt op afstand en in het voorbijgaan, en hoe je merk herkenbaar blijft.
DOOH-scenario's
Varianten per dagdeel, locatie of trigger, als dat iets toevoegt.
Combinatie met online
Social en online video in dezelfde periode, zodat je boodschap vaker aankomt.
Effectmeting
Een vergelijking tussen regio's met en zonder campagne, waar dat mogelijk is.
Mijn AI-agents doen het voorwerk
Bij (D)OOH & buitenreclame werken vier agents met me mee. Zij analyseren, maken eerste versies en houden de cijfers in de gaten. Ik bepaal wat er gebeurt.
De strateeg
Zoekt uit waar je doelgroep woont, werkt en reist en vertaalt dat naar geschikte locaties.
De maker
Maakt varianten van korte koppen en DOOH-teksten per moment of locatie.
De mediabuyer
Zet offertes en bereikscijfers van verschillende aanbieders overzichtelijk naast elkaar.
De analist
Vergelijkt zoekvolume en omzet in campagneregio's met regio's zonder campagne.
Alles wat de agents maken, gaat langs mij voordat het live gaat. Jij praat met mij, elke week.
Waar ik op stuur
De cijfers die we vooraf afspreken en elke maand bespreken.
Veelgestelde vragen over (D)OOH & buitenreclame
Is buitenreclame nog van deze tijd?
Ja. Het is een van de weinige media die iedereen tegenkomt, ongeacht welke apps of streamingdiensten iemand gebruikt. Dankzij digitale schermen is het ook flexibeler en beter meetbaar geworden.
Wat is het verschil tussen OOH en DOOH?
OOH zijn vaste posters en billboards. DOOH zijn digitale schermen, waarop je advertenties kunt afwisselen per tijdstip of situatie en die je vaak ook programmatic kunt inkopen.
Koop je de schermen zelf in?
Ik regel de strategie, planning en afspraken. De inkoop loopt via de exploitanten of een mediabureau, waarbij ik zorg voor een eerlijke vergelijking en goede voorwaarden.
Hoe meet je het effect van buitenreclame?
Met bereikscijfers uit het branche-onderzoek, aangevuld met je eigen data: zoekvolume, websitebezoek en omzet in regio's met en zonder campagne.
Zichtbaar op straat, met een plan?
Ik denk met je mee of buitenreclame nu de juiste stap is en wat een zinvolle eerste campagne zou zijn.